Spesso la SEO viene pensata come qualcosa da aggiungere a sito finito: qualche parola chiave, una descrizione, un plugin. In realtà molte delle scelte che determinano il posizionamento su Google si prendono durante la progettazione. Un sito pensato bene per le persone è, quasi sempre, un sito che i motori di ricerca capiscono e premiano.

Architettura dei contenuti

Prima ancora della grafica viene la struttura: quali pagine servono, come sono collegate, quali argomenti trattano. Una gerarchia chiara aiuta le persone a trovare ciò che cercano e aiuta Google a capire di cosa parla ogni pagina. Ogni pagina importante dovrebbe avere un tema preciso e un indirizzo leggibile.

Velocità e Core Web Vitals

Google misura l’esperienza di caricamento e di interazione con i Core Web Vitals: quanto velocemente compare il contenuto principale (LCP), quanto rapidamente la pagina risponde ai comandi (INP) e quanto resta stabile mentre si carica (CLS). Immagini ottimizzate, codice essenziale e caricamento differito di ciò che non serve subito sono scelte di progettazione, non ritocchi finali.

Mobile first, davvero

Google valuta i siti principalmente nella loro versione mobile. Progettare partendo dallo smartphone, con testi leggibili, pulsanti comodi da toccare, menu chiari e nessun contenuto nascosto o tagliato, significa progettare per la versione del sito che conta di più.

Contenuti scritti per le persone

Le indicazioni di Google sono chiare: vengono premiati i contenuti utili, originali e scritti da chi conosce l’argomento, indipendentemente da come sono stati prodotti. Il design deve valorizzarli con titoli chiari, paragrafi ariosi, elenchi dove servono e immagini che aggiungono informazioni.

Struttura semantica

• un solo titolo principale (H1) per pagina e sottotitoli in ordine logico;
• titoli e descrizioni delle pagine scritti con cura, perché sono ciò che appare nei risultati di ricerca;
• testi alternativi per le immagini, utili all’accessibilità e alla ricerca per immagini;
• dati strutturati per aiutare Google a interpretare contenuti come articoli, prodotti o recensioni.

Errori di design che penalizzano

• testi importanti inseriti come immagini;
• animazioni pesanti che ritardano la comparsa dei contenuti;
• pop-up invadenti appena si apre la pagina, soprattutto da mobile;
• pagine quasi vuote o duplicate;
• link interni nascosti o assenti, che lasciano pagine isolate.

In sintesi

SEO e web design non sono due attività separate, ma due facce dello stesso progetto. Un sito chiaro, veloce e utile per chi lo visita parte già in vantaggio su Google. Se vuoi un sito progettato così fin dall’inizio, guarda i nostri lavori e scrivici a info@mbcreativedesign.it.